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除了苹果三星,其他手机女生怎么赚到钱厂商都不赚钱?!丨数字尾巴

来源:原创   作者:czr   发布时间:2019-04-15

众所周知,苹果和三星吃掉了全球智能手机市场的绝大部分利润,但海外市场咨询公司 Canaccord Genuity 在最近公布的一张手机厂商利润份额图表依然让人大吃一惊。

未必能拿下 91% 的市场利润,但 iPhone「最赚钱」头衔依然无人撼动

如图所示,2015 年苹果占全球智能手机利润的 91%,三星占了 14%,两家合计拿下全球智能手机利润的 105%。其余包括 LG、索尼、微软、HTC、黑莓以及联想、TCL 等手机厂商共同贡献了 -5% 的利润,这意味着苹果三星之外的其余手机厂商在 2015 年要么没赚钱要么就亏损。

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具体来看,2015 年黑莓、LG 和 TCL(阿尔卡特)保持了盈亏平衡,没赚钱也没亏本;联想/摩托罗拉、索尼和 HTC 都亏损了智能手机总利润的 1%,微软手机亏损额甚至达到行业总利润的 3%。

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▲ 微软 Lumia 650


报告还显示,虽然三星在智能手机市场获得了苹果之外仅有的利润,但其与苹果在赚钱能力上的差距越拉越大。

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2014 年,iPhone 占智能手机总利润的 80%,2015 年则再进一步达到 91%;2015 年,占智能手机总销量 17.2% 的 iPhone 取得了全行业 54% 的营收;2015 年第四季度,iPhone 平均售价达到 691 美元,三星手机平均售价只有 180 美元。


如果没有中低端市场的巨大出货量作保,可能三星也将滑入「不赚钱手机」的阵营。除了 iPhone,其他品牌的手机为啥这么难赚钱呢?


iPhone 6s 销量持续下滑,但高端手机市场之王依然是苹果


Android 手机早已占绝大多数市场份额,但一个不争的事实是:绝大多数 Android 机都是中低端产品。伴随中国互联网手机厂商的崛起,性价比已经成为不少用户入手 Android 手机的重要判断标准。Android 厂商狂打价格战的后果是,Android 手机与 iPhone 客单价之差越拉越大。


借助大屏 iPhone,苹果也在高端手机市场蚕食了三星、索尼、LG 和 HTC 们的不少份额。ABI Research 的调查数显示,在 iPhone 6 上市后的第一个季度,苹果手机的平均客单价攀升到 687 美元, Android 手机的平均客单价则跳水至 254 美元。


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虽然 iPhone 6s 上市后并没有续写 iPhone 6 的增长神话,最近这段时间的市场表现也渐显疲态,但即将登场的三星 Galaxy S7、LG G5 以及 HTC One M10(正式名称可能有变)等同价位或者定价接近的 Android 新旗舰依然很难从苹果手中抢回被大屏 iPhone 蚕食的高端市场份额。


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▲ 疑似三星 Galaxy S7 产品图


一方面,对于 LG G5、HTC One M10 以及小米、华为们的旗舰机而言,前者在销量上与 iPhone 有很大差距,后者在售价上避开了旗舰 iPhone;对于三星 Galaxy S7 而言,内在的更新升级并不会在高端市场掀起更大的波澜,iPhone 6s 就是可以参照的最佳例子。


若论综合素质和用户体验,iPhone 6s / 6s Plus 依然是当下手机界的最强选手。所以即便 iPhone 6s 系列的销量在不断下滑,其在高端市场的份额可能依然坚挺。


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另一方面,4 寸屏 iPhone 5se(正式名称可能有变)极有可能在 3 月发布和上市,这是苹果在中端市场掷出的一颗重要棋子。iPhone 5se 与 iPhone 6 搭档,苹果在中端手机市场火力全开。在 iPhone 6s 后劲不足以及 iPhone 7 还未发布的背景下,苹果也将更加看重旗下中端机型的市场表现。如若爆料信息成真,iPhone 5se 将在 3000 元价位档对 Android 旗舰带来一定冲击。


当然,发力中端市场只是库克在特定时期的非常举动,怎样在网络赚钱,毕竟旗舰 iPhone 卖得越多,苹果就能赚得越多,股票市值就能抬得越高。


手机市场不可能只有苹果在赚钱,中国手机品牌的含金量正在提高


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